¿Y usted tiene ideas propias o las alquila?

TU NO EXISTES, era o es el nombre de una campaña desarrollada en México por un grupo de casi intelectuales, cuyas ideas aseguraban que la identidad el mexicano estaba justo debajo de las diez mil capas de publicidad y artilugios que vestimos encima para no preocuparnos más por cómo ser, y simplemente comprar otra identidad.

Como el fumador que se inspira en un vaquero en medio de la nada, sin preocupaciones, con valía para soportar la soledad encender un fuego y ser autosuficiente por siempre, lleno de paz y capaz de disfrutar las cosas hermosos y simples de la vida, eternamente capaz de encontrar el camino correcto, libre, astuto, valiente y feliz, todo eso dicho con vaquerito fumando, y ejemplo como este podemos encontrar miles, como Nike retándote directamente a no pensar, desafiándote como si no tuvieras valor a únicamente hacerlo, explicándote al paso qué no necesitas más, que tus ideas son oro molido casi tienes el éxito sólo necesitas abrazarlo, just do it, bueno de las televisoras, periódicos y general los medios de comunicación, nunca se cansarán de decirte que hacer, como hacerlo, donde hacerlo, para que hacerlo, con quien hacerlo, y por supuesto cuando detenerte, si así de complicado es el mundo de hoy, y con la fácil que resulta no pensar, qué difícil es vivir siendo uno mismo.

Tu no existes es o era una campaña que perseguía atacar la mercadotecnia a través de la mercadotecnia, ¡pero con filosofía pues! para finalmente decir lo mismo contra lo que estaba renegando, todos están en contra, lo suficiente para qué en un determinado cambio de actitud conveniente y dos sonrisas ya estar a favor del argumento que se presentaba en contra, lo divertido de ésta situación, es que luego de un rato de vivir en este ajetreo, uno no sólo termina por perder la identidad, sino además genera varias personalidades a según sea el entorno.

Somos muchos camaleones dentro de un mural cubista, al jaspeado estilo de Van Gohg, ya no caben más tendencias y eso confunde, no hay certidumbre en los pasos de alguien que pretenda ser autentico en andar por este lienzo.

Y estimado lector, antes de que piense que está es otra entrada de esas que me dejo el psicólogo de tarea, le suplico notar que hablo en plural, porque es fácil pensar que esto solo pasa a los niveles personales, no (sólo) me refiero a las tribus urbanas con todas sus divisiones, tampoco me refiero a la división de la sociedad que se hace casi en automático en el afán de adueñarse de una identidad.

La zona euro me ha parecido uno de los mayores triunfos del capitalismo, homogenizar una moneda es algo mucho más complicado que liderar el mercado solo con la mano invisible de Smith, finalmente el dinero es un bien, es un bien raro, pero es un bien, es algo de lo que se quiere siempre mas y nunca menos, el punto es que al adquirir este bien como homogéneo, se exige mucho más que la homologación del mercado o la experiencia de un banco general central.

Supone sumergir a las naciones dentro de un molde general, no es obvio, pero las “crisis” que ahora suceden (allá y acá) es asunto más de identidad y confusión, que confianza en patrones de seguridad, uno jamás esperaría que los países primermundistas dejaran de invertir en sus universidades que les han dado todo lo que son, su conciencias, sus avances, sus dudas, incluso la posición en la que han llegado a generar tanto y tal desarrollo económico, ahora con un cambio de actitud están en contra.

Lo peor del caso es que regresarse resulta peor que seguir en el camino, es como un adolecente que compra la chamarra de moda y la presume entre todos sus amigos mientras le invita unos cigarros, obtiene la admiración y el respeto de todos sus colegas, colegas que lo admiran porque la marcar así lo dicta, el estatus que le otorga fumar cigarros rojos y vestir chamarras nike, el jovenzuelo, no sabe como lo hizo pero lo hizo, no importa cuánto le cueste a él o su familia, no importa si luego no alcanza para lo básico, ya tenemos el estatus, el rango, el hambre se palea con agua y la sed con petróleo, ya está.

Pues así es el euro si es vanguardia, si es un triunfo, si éxito, si es confort, si es aldea, pero también es una cara identidad que no a todos deben pagar, no todos se pueden permitir, la verdad sí se es honesto, ni conviene tanto, el confort debe estar más allá de una etiqueta, pasa que hay países en la zona euro a los que deberíamos mover todo nuestro aparato mercadológico y susurrarles al oído, Tu no existes.